极目新闻记者 刘冬莉

通讯员 赵茜 赵媛

海报设计 汪滢

国庆长假，不少市民放弃长途奔波，选择留在城市逛市集、撸萌宠、体验解压手作、三五好友小聚。消费不再单纯追求物质商品，转而花钱购买松弛、治愈与快乐。情绪消费正成为今年国庆消费市场的新主角。

“心价比”消费成为市民新选择

10月1日，在武汉K11购物艺术中心I馆1楼中庭，一场“岔到 Rua 捏捏解压大会”人声鼎沸。软糯的吐司、仿真蛋糕、卡通小动物造型的捏捏玩具摆满60多个摊位，年轻人穿梭其间，随手拿起一款，用力挤压、揉搓，软糯回弹的触感让不少人直呼解压。

武汉K11购物艺术中心的“岔到 Rua 捏捏解压大会”人声鼎沸

“上班压力大，假期不想赶景点排队，就想来这里随便捏一捏，把积攒的疲惫释放出来。”市民周小姐正在摊位前反复试玩多款硅胶捏捏，指尖用力按压下去，玩具随即凹陷又慢慢复原。她告诉极目新闻记者，自己很早就关注捏捏圈层，比起买衣物配饰，这种可以直接触摸、宣泄情绪的小物件更戳中自己。

同样主打情绪体验的，还有武汉滨江天街。10月1日晚间，长江艺术节烟花在江面绚烂绽放，商场高层多家江景餐厅座无虚席。市民、游客们一边享用美食，一边凭窗眺望江上烟火。“吃什么是其次，主要想要这份江边看烟花的氛围感。”市民陈女士和朋友早早就预约了江景座位。在她看来，假期消费看重的是相聚的愉悦体验。

长假期间，滨江天街旷野公园上演的毛绒宠物派对，成为养宠人群的情绪栖息地。不少主人带着自家毛孩子参加拔河、跳高、定力挑战赛，萌萌的憨态让人忍俊不禁。

养宠一族为毛孩子精心挑选礼物

一只谐音武汉方言“算了”的文创玩偶“蒜鸟”，更是情绪消费本土化表达的生动样本。不少游客逛完景点，会顺手买下一只蒜鸟作为伴手礼，买的不只是毛绒玩具，更是一份松弛豁达的情绪慰藉。

情绪消费热背后的产业新考题

放眼全国，情绪消费的热潮在多座城市同步上演。北京西兴隆街举办长巷雅集、小河音乐角，老城胡同变身沉浸式慢生活体验地；浙江横店开放短剧体验片场，普通游客可以亲自参演短剧，实现“入戏式旅游”；成都东郊记忆依靠IP主题活动，潮玩、互动展带动周边餐饮零售同步走高……

数据显示，我国情绪消费市场规模达2.72万亿元。各地商业正跳出“重商品、重折扣”的传统框架，把氛围感、归属感、精神慰藉转化为消费场景。消费也从看重“性价比”转向追求“心价比”，商品价值从“有用”不断延伸至“有感”。这既映照着人们对美好生活的追求，也折射出经济社会发展的深层变化。

国庆假期，松弛的情绪体验成为市民的消费新选择

消费观念迭代的背后，是物质丰裕时代大众对美好生活的更深层次追求。年轻人拒绝“别人觉得好”，坚持“我觉得值”，该省省、该花花，主动定义自己的消费选择。

但观察人士也提醒，热潮之下也需要保持理性，情绪消费不等于情绪化消费，不能陷入盲目跟风、冲动囤货的陷阱。对产业端而言，情绪消费不是简单制造网红噱头，真正长久的产品，需要扎根本土文化、读懂普通人真实的精神诉求，把城市烟火、人文温度融入产品与场景。唯有在供给上守住品质与正向价值，才能把短期的假日流量，转化为持续释放的消费活力。

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7天7.86亿人次打卡购物中心 逛街成度假刚需

今年国庆期间，全国购物中心总客流达7.86亿人次，逛街成为度假刚需，“假日经济”彰显实体经济活力。

龙湖苏州东吴天街

未来生意，藏在“烟火气”与“人情味”里

未来的生意将围绕“烟火气”与“人情味”展开，通过满足人性需求、构建情感联结、融入地域特色与社会价值，在第五消费时代实现可持续增长。以下是具体分析：

一、第五消费时代的核心特征：从物质到情感的价值转向

第五消费时代（2021-2043年）的核心转变在于：消费从“工具导向”转向“即时情感满足”。 人们不再执着于物质所有与外显成功，而是追求内心充实、人际连结与社会可持续性。 这一趋势在消费场景中体现为：

二、烟火气与人文场景的融合：新空间的人情味重构

商业空间正从单一购物功能向“生活提案场”转型，通过场景化、情感化设计吸引消费者：

三、孤独经济的升级：从“一人食”到情感缺口填补

第五消费时代下，单身经济进化为“孤独经济”，消费行为更直接指向情感需求：

四、银发经济的突破：差异化需求与适老化创新

中国超3亿老年群体（60周岁以上）是差异性最强的一代人，其中：

五、未来生意的核心逻辑：人性需求的深度挖掘

第五消费时代的商业成功关键在于：

结语：未来的生意将深度嵌入社会情绪与文化脉络，通过场景创新、情感共鸣、价值共鸣三大路径，在烟火气中寻找增长点，以人情味构建竞争壁垒。 正如《经济日报》所言，“消费”已成为与生产并驾齐驱的经济引擎，而读懂人性需求的品牌，将在这场变革中占据先机。

广交会国产潮玩崛起 恒友汇《全球指引》新消费未来经济图景

广交会上国产潮玩崛起，恒友汇《全球指引》揭示新消费未来经济图景，展现潮玩经济作为文化自信与新兴需求驱动的新增长极，正重塑全球消费与投资格局。以下从市场现状、崛起动因、未来趋势三个维度展开分析：

一、国产潮玩崛起：从广交会窗口看千亿蓝海初现 二、解码潮玩基因：多重力量交织共振的必然结果 三、未来趋势：全球化、本土深耕与线上线下融合

结论：国产潮玩崛起是中国经济转型、文化复兴与消费代际变迁的结构性机遇，其不仅是快速增长的消费市场，更是推动文化自信与创意经济的关键。 投资者需深刻理解潮玩文化内核与市场动向，评估IP生命力与商业潜力，方能在国潮崛起浪潮中赢得长期价值。

标签： 玩具、 国庆消费、 武汉、 解压、 心价比、

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